国際消費センター都市の建設開始以来、大興区は政府と企業の連携、消費クーポンの発行、ビジネス・文化・観光・スポーツの融合を通じて、一連の影響力のあるブランド構築に向けたキャンペーンを展開し、大興区の消費促進の新たなエンジンを形成し、地域消費に新たなブームを巻き起こした。

各種消費クーポンを発行、商業活動の国際化に注力

消費シーズンに向けた一連の活動を継続的に実施し、これまでに1億元以上の各種消費クーポンを発行し、60億元以上の消費額を達成した。大興国際空港は3年連続で大興空港観光フェスティバルを開催し、総額1,000万元を投じ、50万枚以上の航空券消費クーポンを発行した。2024年上半期には国内外旅客数が予測より50日早く2,000万人を突破した。薈聚ショッピングセンターは様々な販促キャンペーンを展開し、1日平均10万人以上が訪れた。

文化観光産業資源を活用、都市におけるプチ観光の「新たなベンチマーク」を構築

大興国際空港、北京野生動物園など、大興区の重要な文化観光産業資源を活用し、文化観光消費シーンの体験が絶えず最適化された。大興区はプチ観光に向けた文化観光ブランド「走進新国門・発見興世界」を立ち上げ、SNSプラットフォームの抖音（中国版TikTok）、快手（Kuaishou）、小紅書(RED）、微信（WeChat）の動画投稿用アカウント「視頻号」で500以上のコンテンツを投稿し、5,000万回以上の再生を実現し、5万件以上の団体購入注文の売上高と1,000万元以上の注文金額を達成した。同時に、新たな文化観光マーケティングを実施し、区内80社以上の優良な文化観光企業と協力して多くの市民観光チャレンジ活動を企画・実施した。7万人以上がショート動画の作成に参加し、配信数が3.5億回を超え、文化観光産業を後押しするトラフィック経済の役割が絶えず強化された。

「新国門」にスポーツ要素を加え、スポーツ・ソフトパワーの「新看板」を形成

スポーツ資源の優位性の発見、文化的構成要素の統合、新たなスポーツ「IP」の創造などに引き続き注力し、様々なイベントを開催し、区域における市民のスポーツ参加意欲を著しく高めた。過去3年間で、大興区はオンラインとオフラインによるスポーツイベントを370回以上開催し、95万人以上を動員した。本格的なレース設計、活動運営、文化伝播により、「花絵北京・悦跑大興」と題したハーフマラソン大会は7回成功裏に開催され、大興区のスポーツ対外宣伝・展示の「金看板」となっている。北京上林馬術中央公園の上林UPリーグは、北京はもとより中国でも最高レベルの選手が参加する最大級の馬術大会となり、毎年シーズンになると参加者、観客、国内外からの観光客など40万人が集まる。

（情報提供：北京市大興区メディアコンバージェンスセンター）