2025年「王者栄耀（オナー・オブ・キングス）」プロリーグ（KPL）決勝戦が11月8日に国家体育場「鳥の巣」で開催され、62,196人の観客が一堂に会し、「単一eスポーツ競技の最多観客動員数」としてギネス世界記録に認定された。このトップレベルの試合は、見ごたえたっぷりの「聖龍杯」の熱い対決とともに、都市全体の消費ムードを燃え上がらせた。

開場1時間前の場外の消費エリアは爆発的な人気を呈した。KPL限定ショップ前には100メートルに及ぶ列ができ、150元のインスタントフォト、200元のポストカードセットが飛ぶように売れ、88元の限定記念スタンプと69元の限定バッジは早くも完売した。

決勝戦前日の朝陽公園では、「in跨次元引力場」に人の波が押し寄せた。「王者栄耀」周年記念都市パーティーの一環として、KPLドリームチーム・ポップアップストアの前にはうねるような長蛇の列ができた。アイスクリームブラインドボックス、ぬいぐるみクッション、スマホグリップ、サンザシ飴の形をしたキーホルダーなどの関連グッズは需要と供給が追いつかない状況だった。

試合の熱気は周辺にある商圏にも波及効果をもたらした。決勝戦当日の夜、北辰薈、新辰里などの商業施設に立地する約150店舗が営業時間を延長した。北辰薈の中央広場には選手の等身大パネル、華夏映画センターでは巨大な球体型スクリーンを用いた観戦エリアが設けられ、チケットを入手できなかった数百人のファンを集めた。1階のグースアイランド・ブルワリーでは限定ビールが同時に発売され、閉店時間を午前1時まで延長した。決勝戦の半券を提示した観客には亜奥商圏の30以上の飲食店で最大12％オフが適用された。

旧工人体育場、五棵松から新工人体育場、鳥の巣へと、競技施設のアップグレードは、成熟した運営能力を示すだけでなく、業界の大きな変遷を映し出している。政策支援とプレイヤーの熱意という二つの推進力により、eスポーツ消費は少数の人々の熱狂から、大衆の日常生活へと歩みを進めている。

（情報提供：「北京発布」WeChat公式アカウント）